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长沙线下分享会《正确定位,打赢第一战役》

2023年10月14日 14:00 ~ 2023年10月14日 17:00

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    华为请刘德华代言是正确的做法,茅台停止一切联名是停止了错误的做法。

    华为请刘德华代言,相互之间的势能是匹配的。如果刘德华接受了小米手机的代言,或者华为请了流量明星代言,就是和自身的定位不符。

    茅台停止一切联名,是停止了错误的做法。因为之前的所有动作,都是为了让年轻人习惯茅台的口感。但是问题在于,顾客选择茅台并不是因为茅台的口感好,而是因为茅台的品牌势能高。茅台只是停止了错误的行为,但还没有找到提高品牌势能的正确做法。没有解决战略问题,再高明的营销手段、再大量的流量都于事无补。

    例如海信电视,在上一届世界杯搞了一个 “中国第一 世界第二”  的迷惑营销,让很多人倍感迷惑。虽然海信的品牌部门持续嘴硬,并没有出面解释,可能认为黑红也是红。但是到现在来看,还有人对海信电视有印象吗?

    制造冲突、引起争议是有效的营销手段,但是这个前提是你自己有正确的定位。

    战役引爆人心,用较小的成本实现较大的传播,这是我们倡导的品牌哲学。但是它的前提是战略直指人心,也就是战略要正确。

    对现在的茅台来说,它已经解决了“战略直指人心”的问题,它的战略重心是以正确的战役不断升级品牌势能。有人会说茅台的势能还不够吗?难道还需要继续升级?这要看茅台如何重新定位自己,如果它把五粮液、剑南春当作竞争对手,目前的势能已经足够了。如果它把拉菲、路易十三当作竞争对手,目前的势能还不够。在新的视角下,茅台如果要联名,应该去联名故宫、唐人街、凡尔赛宫,而不是把自己变成料酒,掺和在咖啡、冰淇淋和巧克力里。

     

    三位嘉宾相聚长沙,为创业者、品牌从业者带来专业分享。


    活动内容

    主题《战役引爆人心 高效打造品牌的定位方法论》张知愚 品牌定位专家、新华社特约品牌观察员、曾任吉利汽车集团品牌定位专家、君智战略咨询专家

    主题《大竞争时代企业如何正确定位》徐超 战略咨询实战专家、火橙战略咨询创始人、入行18年服务上百家企业包括圣农集团、国药药材、立马车业集团等

    主题《品牌视觉全局化战役,在消费者心中打响的“第一战役”》 邓亦晴 缔壹品牌视觉 新视觉全类品牌总监 “20+头部品牌&30+新锐消费品牌”品牌视觉全案顾问


    活动地点:湖南省长沙市天心区人民西路6号 长沙新消费研究院


    活动日期:2023年10月14日星期六


    活动议程

    13:00-14:00 签到

    14:00-14:10 主办方开场

    14:10-15:00 张知愚——《战役引爆人心 高效打造品牌的定位方法论》

    15:00-15:50 徐超——大竞争时代企业如何正确定位》

    15:50-16:30 邓亦晴——《品牌视觉全局化战役,在消费者心中打响的“第一战役”》

    16:30-16:40 大合影、茶歇

    16:40-17:00 交流环节


    联系方式:18600589757


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